أطلقت علامة الأزياء الأمريكية الشهيرة “American Eagle” في خريف 2025 حملتها التسويقية الجديدة تحت شعار “Sydney Sweeney Has Great Jeans” (سيدني سويني لديها جينز رائع)، والتي سرعان ما أثارت جدلاً واسعاً في الأوساط الإعلامية ومواقع التواصل الاجتماعي.
الشعار الذي اختارته الشركة جذب الانتباه سريعًا نظرًا للعبه اللفظي بين كلمتي “Jeans” (الجينز) و”Genes” (الجينات)، وهو ما دفع الكثيرين لاعتبار الحملة تحمل إيحاءات تتعلق بجمال سيدني سويني، الممثلة الأمريكية ذات البشرة البيضاء والجسم النحيف، مما قد يُفهم كتلميح غير مباشر لارتباط الجمال بالعرق الأبيض وصفات وراثية محددة. لم يتوقف الأمر هنا، بل اتهم بعض النشطاء الإعلان بترويج أفكار قريبة من تحسين النسل وتمجيد البياض، وذهب بعضهم إلى حد تشبيه الحملة بالدعاية القديمة للنظام النازي.
في مواجهة تصاعد الجدل، سارعت شركة American Eagle إلى إصدار بيان رسمي تؤكد فيه أن شعار الحملة يقتصر على إبراز الجينز وكيفية ارتدائه بثقة، دون أي دلالات عنصرية أو تمييزية. كما أشار البيان إلى أن الهدف هو الاحتفاء بتنوع طرق ارتداء الجينز، وأن الشركة تشجع الجميع على التعبير عن أنفسهم من خلال الأزياء.
ولم يقتصر الجدل على متابعي الموضة فحسب، بل تسلل إلى منصة البيت الأبيض، حيث علق مدير الاتصالات بأن هذه الانتقادات تمثل مثالاً على المبالغة المتكررة في ثقافة الإلغاء بالولايات المتحدة، والتي قد تتسبب في فقدان بعض السياقات الحس السليم في تفسير الحملات الدعائية.
من جانب آخر، رأى بعض المحللين أن الضجة المصاحبة للحملة قد تكون مقصودة من أجل زيادة شهرة العلامة التجارية، خاصة في ظل التنافس الشديد بين شركات الأزياء وكثافة الإعلانات في السوق الأمريكي والعالمي. فمثل هذا النوع من الحملات المثيرة للجدل غالبًا ما يستقطب اهتمام الإعلام والمستهلكين، سواء على نحو إيجابي أو سلبي.
إعلان الفيديو المصاحب للحملة يظهر سيدني سويني مرتدية جينز American Eagle بطريقة عصرية تجذب فئة الشباب، ويركز في مضمونه على الراحة والثقة بالنفس كقيمتين محوريتين في هوية العلامة التجارية. رغم ذلك، يبقى النقاش مفتوحًا حول حدود الذكاء التسويقي ومدى أخلاقيته في عالم الإعلانات الحديثة، خاصة حين يتحول اللعب بالألفاظ إلى جدل مجتمعي حول قضايا الهوية والعرق.
تستمر الحملة في حصد ملايين المشاهدات والتعليقات بين مؤيد ومعارض، وهو ما يعكس أهمية النقاش النقدي حول الرسائل التي تصدرها العلامات التجارية العالمية والقيم التي تعكسها في صورة المجتمع المعاصر.
